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In un mondo globalizzato, le aziende si trovano sempre più spesso a confrontarsi con norme e valori etici diversi da Paese a Paese. Questo rappresenta una sfida per le aziende, poiché a standard morali diversi corrispondono aspettative diverse sulla responsabilità economica, sociale e ambientale che le aziende devono assumersi. Nelle società industrializzate di oggi, le aziende si aspettano che i loro stakeholder - come i clienti, i fornitori, i dipendenti, il pubblico e i media - facciano qualcosa di più del semplice rispetto della legge. Nei Paesi in via di sviluppo, dove gli standard legali sono generalmente deboli, si pone la questione delle responsabilità di base, come la tutela dei diritti umani dei lavoratori o il pagamento di salari adeguati.