ESPM – Brasil

Master in neuroscienze del consumatore

cosa imparerai

In un ambiente dinamico che alternerà incontri virtuali e faccia a faccia, studenti e docenti discuteranno da un punto di vista teorico e pratico come il neuromarketing può trasformare il modo in cui vediamo i processi di influenza e il processo decisionale dei consumatori, non solo attraverso una comprensione differenziata basata sulla biologia del comportamento, ma anche attraverso l'uso di nuove tecnologie di ricerca.

Disciplina integrativa

Presentare la struttura e il funzionamento generale del corso, il funzionamento dell'ambiente scolastico e il lavoro finale. Presentare il contesto della neuroscienza dei consumatori e ciò che gli studenti troveranno nel corso.

Di base

• Modulo Introduzione alle Neuroscienze
• Modulo Neuroscienze e Comportamenti Complessi
• Modulo Comportamento biologico del consumatore
• Modulo di marketing del 21° secolo

procacciatore d'affari

• Modulo Tecniche di indagine nella neuroscienza dei consumatori
• Modulo Etica e Neurotecnologie

Avanzate

• Modulo Neuroscienze e Scopo del Marchio
• Modulo di neuroscienza e comunicazione pubblicitaria
• Modulo Neuroscienze e Sviluppo Prodotto
• Modulo di neuroscienze e comportamento d'acquisto
• Modulo di neuroscienze e mondo digitale
• Modulo Neuroscienze e Industria dello Spettacolo
• Lavoro di completamento del corso (TCC)

*Alla fine del corso, gli studenti presenteranno il lavoro di conclusione del corso (TCC) di persona a una giuria di docenti. La presentazione si svolge presso una delle unità ESPM, a San Paolo, Rio de Janeiro o Porto Alegre.

Durante questo Master, gli studenti saranno preparati a:

• Sapere come le neuroscienze possono portare una visione più approfondita del comportamento dei consumatori dai modelli scientifici della biologia del comportamento.
• Comprendere come l'applicazione delle neuroscienze dei consumatori può integrare la tradizionale ricerca di mercato, ampliando la costruzione di intuizioni e conoscenze sul comportamento dei consumatori.
• Sviluppare competenze per applicare la ricerca neuroscientifica allo sviluppo dell'analisi del comportamento dei consumatori su diversi fronti, come lo sviluppo del prodotto, la pubblicità e la pubblicità, il branding, il marketing degli acquirenti e la ricerca sui media.
• Gestire e coordinare le indagini e la ricerca sulle neuroscienze dei consumatori.

profilo alunni

Al termine del corso gli studenti saranno in grado di:

• Esercitare funzioni di pianificazione strategica e gestione dei progetti nel neuromarketing.
• Coordinare, pianificare e condurre progetti di neuromarketing per lo sviluppo di azioni di marketing, ricerche di mercato e ricerca e sviluppo.

a chi è destinato

• Professionisti e manager che lavorano direttamente con il mercato B2C e sono alla ricerca di nuovi modi di comprendere i comportamenti di acquisto e consumo per applicazioni nello sviluppo prodotto, marketing, pubblicità, design, shopper marketing e media.
• Professionisti e manager di istituti di ricerca di mercato che vogliono sviluppare la ricerca neuroscientifica come nuovo strumento di ricerca sui consumatori.
• Aziende B2C, agenzie di pubblicità, comunicazione e design e istituti di ricerca che hanno bisogno di formare i propri team nell'area dell'intelligence, della ricerca e della pianificazione. Coordinatori e gestori di diversi segmenti di business legati alla valutazione del comportamento dei consumatori.