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I brand sono sempre più consapevoli della necessità di distinguersi nella vita dei propri consumatori, oltre che per la qualità dei propri prodotti e servizi. Anche le piccole e medie imprese cominciano a rendersi conto della necessità di imporsi nella pubblicità per raggiungere un pubblico più vasto. La crescita degli investimenti pubblicitari è una variabile attendibile, i professionisti della pubblicità devono essere sempre più in grado di comprendere le diverse caratteristiche della comunicazione pubblicitaria nei segmenti più diversi.